Sportsbet bị AFL yêu cầu dừng video AI về cầu thủ

Liên đoàn Bóng bầu dục Australia (AFL) yêu cầu Sportsbet dừng sử dụng hình ảnh các cầu thủ trong nội dung mạng xã hội do trí tuệ nhân tạo (AI) tạo ra nếu chưa có sự cho phép của họ. Theo Guardian Australia, một số video đã bị gỡ khỏi trang Instagram của doanh nghiệp cá cược sau khi tòa soạn liên hệ để hỏi về nội dung.

Bài báo hiển thị ngày đăng 13/10/2026, dù đường dẫn có phần ngày 14/10. AFL Players’ Association (AFLPA), tổ chức đại diện cầu thủ, cho rằng hình ảnh do AI tạo không được sử dụng nếu thiếu sự chấp thuận của cầu thủ. Sportsbet cho biết đang làm việc với AFL về việc sử dụng AI trong nội dung.

Guardian Australia đưa tin về vụ việc. AFLPA tự giới thiệu là tổ chức đại diện cho các cầu thủ bóng bầu dục Australia; thông tin này được nêu trên trang chính thức của hiệp hội.

AFL yêu cầu dừng nội dung AI chưa được cầu thủ cho phép

Guardian Australia dẫn thông tin rằng AFL đã yêu cầu Sportsbet không tiếp tục đưa các vận động viên nổi tiếng vào nội dung do AI tạo nếu chưa được họ chấp thuận. Yêu cầu cũng bao gồm việc xóa các video mô phỏng cầu thủ đọc lời thoại từ phim, chương trình truyền hình hoặc bài phát biểu để phản ứng với sự kiện thể thao.

• AFL là bên yêu cầu Sportsbet ngừng sử dụng hình ảnh cầu thủ trong các nội dung AI chưa được cho phép.
• AFLPA đã gửi quan ngại tới AFL vào cuối tuần trước thời điểm bài báo đăng tải.
• Sportsbet nói doanh nghiệp đang phối hợp với AFL về cách sử dụng AI trong nội dung.

AFLPA cho rằng các video có thể vi phạm thỏa thuận thương lượng tập thể giữa cầu thủ và AFL, trong đó có những giới hạn về cách đối tác của liên đoàn sử dụng hình ảnh cầu thủ. Tổng giám đốc phụ trách pháp lý của hiệp hội, Alex Taverner, nói hình ảnh cầu thủ được tạo bằng AI không được phép sử dụng nếu chưa có sự đồng ý của họ.

Trong phát biểu được Guardian Australia dẫn lại, AFLPA cho biết tổ chức đã đề nghị gỡ nội dung và chấm dứt việc sử dụng hình ảnh, video AI của cầu thủ khi chưa được họ chấp thuận. Hiệp hội nói AFL sẽ làm việc với Sportsbet để xử lý nội dung liên quan.

Các video mô phỏng Lachie Neale và Will Ashcroft

Guardian Australia nêu một số ví dụ về nội dung do Sportsbet đăng trên mạng xã hội. Một video mô phỏng Lachie Neale, cựu cầu thủ Brisbane Lions, nhận giải thưởng trong màu áo câu lạc bộ mới Collingwood và nhại lại bài phát biểu năm 2018 của rapper Snoop Dogg.

• Video về Neale mô phỏng bài phát biểu nhận giải của Snoop Dogg.
• Một video khác thể hiện Will Ashcroft, cầu thủ Brisbane Lions, nói câu thoại trong loạt phim truyền hình Ozark.
• Bài báo cũng cho biết Sportsbet từng tạo nội dung AI có hình ảnh HLV Hawthorn Sam Mitchell và cựu HLV North Melbourne Alastair Clarkson.

Video về Ashcroft được mô tả như phản ứng với diễn biến trận chung kết AFL năm 2026. Đây là cách diễn giải của Sportsbet được Guardian Australia thuật lại; bài báo không dẫn lời Ashcroft xác nhận ông đã phát ngôn như trong video.

Guardian Australia cho biết các video được giới hạn độ tuổi và nhằm tăng mức độ tương tác trên mạng xã hội, tiếp cận khán giả mới. Doanh nghiệp gỡ các video khỏi Instagram vào chiều thứ Ba, sau khi được tòa soạn liên hệ. Bài báo không cho biết toàn bộ nội dung đã được xóa khỏi những nền tảng khác hay chưa.

Thỏa thuận hiện hành không nhắc riêng đến AI

Vụ việc liên quan đến cách diễn giải quyền sử dụng hình ảnh trong thỏa thuận giữa cầu thủ và AFL. Theo Guardian Australia, thỏa thuận thương lượng tập thể giai đoạn 2023–2027 cho phép Sportsbet sử dụng hình ảnh hoặc video cầu thủ trong một số trường hợp nhất định, kèm các giới hạn.

• Thỏa thuận có quy định về việc sử dụng hình ảnh và video cầu thủ trong một số tình huống.
• Guardian Australia cho biết văn bản không đề cập riêng đến nội dung do AI tạo.
• AFLPA cho rằng các video gây quan ngại và đề nghị chấm dứt việc sử dụng hình ảnh chưa được cầu thủ đồng ý.

Vì vậy, vụ việc đặt ra vấn đề về phạm vi áp dụng của các quy định hiện có đối với hình ảnh được tạo hoặc chỉnh sửa bằng AI. Tuy nhiên, bài báo không kết luận rằng Sportsbet đã vi phạm thỏa thuận; quan điểm về khả năng vi phạm được trình bày là lập luận của AFLPA.

Một phát ngôn viên AFL nói liên đoàn sẽ tiếp tục làm việc với các đối tác về nội dung AI khi công nghệ phát triển. Sportsbet cho biết doanh nghiệp lắng nghe phản hồi của đối tác và đang trao đổi với AFL, đồng thời tính đến ý kiến của đối tác và kỳ vọng cộng đồng.

Quy định quảng cáo cá cược là vấn đề liên quan

Guardian Australia cho biết các video được đăng trong bối cảnh chính phủ liên bang Australia đã thông qua luật hạn chế vận động viên xuất hiện trong quảng cáo cá cược. Theo bài báo, các quy định mới dự kiến có hiệu lực vào năm 2027; nguồn tin không nêu ngày bắt đầu cụ thể.

• Quy định được bài báo nhắc đến liên quan đến vận động viên trong quảng cáo cá cược.
• Thời điểm có hiệu lực được nêu là năm 2027.
• Bài báo không xác định các video AI của Sportsbet có thuộc phạm vi điều chỉnh của luật mới hay không.

Đây là điểm cần phân biệt: nội dung AI bị AFL yêu cầu xử lý và quy định quảng cáo cá cược là hai vấn đề có liên quan nhưng không đồng nhất. Bài báo thuật lại việc các video đã được đăng và sau đó bị gỡ, nhưng không đưa ra kết luận pháp lý về việc chúng có phải quảng cáo theo luật mới hay không.

Thượng nghị sĩ độc lập David Pocock, cựu vận động viên chuyên nghiệp, nhận định vụ việc cho thấy cần có biện pháp quản lý chặt hơn đối với hình ảnh vận động viên do AI tạo. Đây là ý kiến của ông được Guardian Australia dẫn lại, không phải kết luận của cơ quan quản lý.

Hiện AFL và Sportsbet cho biết họ đang tiếp tục trao đổi về việc sử dụng AI trong nội dung. Các thông tin được Guardian Australia đăng tải không nêu thời hạn cho quá trình làm việc này hoặc liệu hai bên có ban hành hướng dẫn riêng về hình ảnh cầu thủ do AI tạo hay không.

Nguồn tham khảo

• https://www.theguardian.com/australia-news/2026/oct/14/afl-tells-sportsbet-to-stop-using-players-in-ai-generated-content
• https://www.aflplayers.com.au